Tendencias
El carácter efímero de la moda debe ser considerado uno de
los fundamentos esenciales del diseño y de la industria de la indumentaria. El
mercado responde regularmente a cada temporada y relaciona al diseñador con una
actividad analítica perceptiva vinculada con la idea de la obsolescencia
continua.
Las prendas simbolizan la noción de lo descartable, la
cultura lo descartable.no por su desgaste físico, sino porque al fin de la
temporada para la cual fueron generadas, pierden todo tipo de valor de prenda.
Sobre todo de una temporada ala siguiente , o al año siguiente. Sin embargo,
pasados varios años, las prendas particulares de cada temporada pueden volver a
adquirir sentido, y ser reutilizadas.
Entonces, respecto a las tendencias, se puede afirmar que
son aquello que precede ala moda. La moda como sistema exige la noción de pronóstico.
Para encuadrar la situación de porque se habla de moda y de
tendencias por separado, se deben puntuar algunas situaciones importantes, a
detallar a continuación.
Las tendencias dependen del tiempo, pero de un tiempo
anticipatorio. Fabrican las temporadas a modo de pronóstico. Las detectan y las
venden lo laboratorios de tendencias mundiales, que generalmente están ubicados
en las grandes capitales de moda: Paris, New York, Milán, Londres.
Los consumidores de los laboratorios de tendencias son las
grandes marcas internacionales.
El proceso entonces, para definirlo en pasos, es el
siguiente:
Los grandes diseñadores internacionales hacen sus propuestas
de temporada. Los laboratorios de tendencia, preparan informes de 2 a 4 años de anticipación. Las marcas
internacionales los consumen. Existen personas que son líderes de opinión y
utilizan las prendas de tendencia. Luego llega al público masivo internacional
(primero ala clase alta, luego ala clase media, y etc). Los productos se copian
con otra resolución de menor calidad para el mercado nacional. Se presentan en
desfiles, lo adoptan figuras famosas, se convierte en moda; y pasa a ser
adoptado por la clase alta, clase media y se produce la masificación.
Paralelamente que la moda avanza , se va rechazando como
vieja y se vuelve a buscar tendencia en los viajes de producto, para poder
negar todo lo aseverado hace 6 meses.
Entonces , focalizando en las tendencias, se puede afirmar
que las tendencias son visiones. Visiones de aquello que vendrá, que sucederá
en un lapso de 2 a 4 años. Es un pronóstico que se plantea en base a un modelo
de abordaje particular.
El problema en las tendencias, radica en aplicar soluciones
proyectadas en un futuro hipotético. Entonces se comprende que lo que se debe
detectar, o generar son hipótesis de futuro lo que plantea la necesidad de
formular un paradigma o hipótesis de trabajo que impone creencias. Se debe
imaginar una nueva forma de realidad, y darle un orden determinado. Las
tendencias funcionan como pronóstico, en cuanto sistema evolutivo de la
búsqueda de nuevos significados para el mercado.
En las tendencias se posee una temporalidad mayor de
anticipación. Se presentan 2 años antes aproximadamente, o hasta 4.
Se trabaja con la desterritorialización de los signos y
otorgamiento de nuevos significados que se democratizarán o masificarán en los
productos de las vidrieras, mediados por el consumo y la repetición, que harán
que el significado sea vaciado para ser recargado en la siguiente temporada.
Todo este proceso tan veloz de licuación y re carga de
significados, pide desesperadamente el pronóstico.
Función del detector de tendencias.
El diseñador como sujeto proyectual está capacitado para
elaborar diagnósticos de tendencias de consumo direccionados hacia la moda. Se
tendrá en cuanta la noción de estrategia como proceso que conduce ala
formulación de un problema y ala posterior configuración de su solución para la
proyección de nuevos productos en un tiempo y espacio determinados.
El diseñador en el caso de un análisis de tendencias,
utilizará la metodología proyectual como proceso de ordenación del proyecto.
Ya que el diseñador de indumentaria posee fuertes nociones
de intertextualidad, propias del campo, mas el manejo cotidiano de lo
contemporáneo, está enteramente habilitado para componer una mirada particular
de las tendencias.
La noción de temporalidad, como eje rector del sistema de la
moda, lo habilita para el constante ejercicio del tiempo “futuro”. El presente
es en el universo de la moda. Es asi como diagnosticar tendencias para la moda
implica comprender al fenómeno del vestir inmerso en la intertextualidad
contemporánea a partir de comprender que la unidad discursiva estará dada por la
intersección y superposición de signos. Esto implica que el diagnóstico de
tendencia no se enuncia solo desde el rubro del vestir, sino que se comprende a
éste en su contexto social, económico, político, temporal, artístico, musical,
etc.
Los tipos de informes de tendencia de consumo para la moda
son :
-informe conceptual, el que comprende la nocion de
tendencia, carta color, pero esencialmente vincula conceptos e imágenes mas
abstractas; lo consumen diseñadores, y hasta marcas de automóviles, marcas de
maquillaje, etc.
-informe conceptual y formal, que comprende también los
conceptos del informe conceptual, sumándole imágenes referidas al producto
textil y objetos de diferentes áreas de diseño. Es consumido por diseñadores de
indumentaria y/o textiles, diseñadores industriales, marcas más innovadoras de
la media y no tan direccionadas al concepto de moda.
-informa producto, comprende el material de los dos informes
anteriores y la diferencia es, que se direcciona mucho más a cierto rubro de
indumentaria, dado a que se presentan tipologías rectoras de temporada. Esta
categoría de informe es consumida por marcas más regidas por la moda, o con
mayor necesidad de inserción en el mercado de la moda , el mercado de consumo;
marcas más masivas.
Saber enunciar qué tipología va a consumirse la próxima
temporada y en qué tonos preferenciales no demanda situaciones quiméricas ni
fundamentos apocalípticos sino conciencia y capacitación acerca del análisis de
un discurso particular.
